Niet zomaar een fietsband
Niet zomaar een fietsband
Een urban shoot voor bandengigant Maxxis
Voor Maxxis mocht ik aan de slag met de introductie van de Re-Fuse band. Geen klassieke racebeelden, maar een serie die laat zien waar deze band echt voor bedoeld is: fietsen met bagage, onderweg zijn, stoppen, doorrijden. Niet de focus op snelheid, maar op gebruik en betrouwbaarheid.
We hebben bewust gekozen voor een meer urban en verhalende insteek. Een fietser die niet alleen rondjes rijdt, maar op pad is. De band wordt zo geen product op zich, maar een onderdeel van het verhaal: van het rijden, het ontdekken en het vertrouwen dat je gewoon door kunt, ongeacht het asfalt of de kilometers.
Voor mij zit de kracht van dit soort shoots in het laten zien van een product in zijn echte context. Geen studio, geen opgepoetste perfectie, maar beelden die laten voelen waarvoor iets is gemaakt. Precies dat is wat deze serie voor de Re-Fuse moest doen.